当高端白酒行业竞争从“有没有”的稀缺性争夺，进入“值不值”的价值认同深水区，i茅台给出了全新答案。

10月20日，整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期自选”服务正式上线。这项服务首次将酒品生产日期的选择权交予消费者：无需预约抽签，即可自主选购过往已投放酒品或锁定未来日期产品。这一创新举措不仅让消费者从“被动接受时间”变为“主动定义时间”，更在悄然重塑品牌、消费者与渠道三者之间的关系。

从购买产品到定制情感记忆

"日期自选"服务的本质，是将酒品转化为可收藏的时间载体。这项服务上线后，大量真实需求场景纷纷浮现，展现出消费者对个性化体验的强烈渴望。

对于“日期自选”服务，广州消费者陈先生反馈道：“父亲属蛇，又逢七十大寿，特意选了寿辰当天生产的蛇茅，打算定制专属酒盒，这比任何礼物都更有意义。”类似的个性化需求也很多：有用户为结婚十周年锁定纪念日日期，有家长为孩子出生日预购未来酒品，更有消费者直言“生肖酒本身是年度记忆，加上专属日期，就成了珍贵的人生锚点”。

酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里指出：“茅友群体对生肖酒的收藏早已超越酒体本身，当生肖属性叠加个人时间印记，酒品就变成了不可复制的情感载体。”数据显示，2025年初蛇茅预约申购超895万人次，其中不少用户曾表达过对日期定制服务的期待，如今这一需求得到了精准对接，茅台得以为消费者提供极具个性化的情绪价值。

构建可信赖的服务生态

消费者安心选择日期、酒商放心提供增值服务，这一切都建立在i茅台扎实的技术根基之上。

i茅台平台通过三大核心技术构建了可靠的服务保障：供应链数字化实现全流程可控，确保所选日期的酒品按时供应；物联网技术实时追踪流通路径，防止日期篡改；区块链溯源则让消费者随时可查酒品信息，确保每个日期都有据可依。

这种技术保障与i茅台此前推出的"即时配送"服务形成良好互补：前者满足即时消费场景，后者聚焦情感收藏需求。而"日期自选"服务的上线，进一步释放了市场潜力，完善了“线上选期与线下体验”相结合的服务生态。

从品牌维度看，蛇茅"日期自选"服务超越了单一产品的升级，是茅台"三重价值"理念的具体实践：功能价值上解决日期选择痛点，在体验价值上实现全流程服务升级，在情感价值上让酒品成为记忆载体。这种多维价值的叠加，推动着茅台从"产品供应商"向"生活方式服务商"的战略转型。

当一瓶蛇茅能够承载生日的喜悦、铭记爱情的誓言、见证人生的重要时刻，它便超越了饮品的范畴，成为情感的容器、记忆的纽带。消费者的情感共鸣与酒商的价值升级，共同印证了这项创新的深远意义：在高端白酒行业的下半场竞争中，真正理解时间价值的品牌，才能赢得人心。