携手蜷川实花推出15周年限定系列，吴谨言正式亮相上海出任晓姿眼膜亚太区代言人

2026年8月21日，AXXZIA晓姿品牌成立15周年纪念活动于上海举行。

本次活动以“Unframed——抗糖有解・美自无界”为主题，汇聚100余位KOL、KOC及直播达人、十余家媒体，以及贸易合作伙伴、抖音、小红书、天猫等平台代表，共同回顾晓姿十五年来的发展历程，并见证品牌15周年限定系列及亚太区代言人的正式发布。

活动现场，晓姿携手艺术家蜷川实花，推出2026年限定护肤及口服美容系列；演员吴谨言亦以晓姿眼膜亚太区代言人身份正式亮相。

从产品创新，到艺术跨界，再到面向全球市场的新阶段，晓姿希望借15周年这一节点，重新回答品牌始终关注的问题：如何更好地回应不断变化的消费者需求，并持续寻找关于美与健康的新答案。

回望15年，从消费者出发迈向下一个15年

活动内场发布会上，晓姿常务董事张辉回顾了品牌15年来的发展，并分享了面向下一个15年的思考。

自2011年创立以来，晓姿从日本出发，逐步拓展眼部护理、高端护肤及口服美容等领域。15年间，品牌始终坚持从消费者的真实需求出发，让一次次具体的使用反馈推动产品持续进化。

以2016年上市的晓姿抗糖饮为例，第一代产品采用玻璃瓶包装。针对消费者提出的重量大、易碎、不便携带等问题，晓姿不断寻找解决方案，最终采用更加轻便、便于运输携带的一体成型包材，并逐渐成为品牌口服产品具有辨识度的包装形式。同时，品牌持续优化饮用口感，希望让口服美容更容易融入日常、长期坚持。

眼膜的迭代同样来自真实的使用场景。针对传统膜布容易滑落、敷贴期间行动受限等问题，晓姿最终选用轻薄服帖的棉籽绒膜布，并通过眼周包裹式设计提升使用体验，让眼周护理不再成为被“占用”的十几分钟。

这些看似细微的改变，构成了晓姿持续做产品的方式。目前，晓姿抗糖饮全球累计销售超过200万盒，眼膜累计销售超过700万罐。对品牌而言，这些数字不仅代表销量，更意味着消费者一次又一次的选择与认可。

面对不断升级的消费者需求与快速变化的市场环境，晓姿也在15周年这一节点明确了下一阶段的发展方向——迈向一家真正面向全球的 Beauty & Wellness Tech Company。

未来，品牌将继续从消费者洞察出发推动产品创新，将中国市场积累的经验连接更多全球市场，并根据不同地区的消费者需求探索本地化发展路径；同时积极运用AI提升组织效率与市场响应能力。

从过去15年的产品迭代，到未来的全球发展，晓姿始终坚持从消费者出发，持续寻找更好的解决方案。这也正是15周年主题“抗糖有解・美自无界”所传递的品牌态度。

携手蜷川实花，以艺术呈现“美自无界”

为了更加鲜明地呈现“美自无界”的理念，晓姿此次携手蜷川实花，打造15周年限定系列。

在晓姿创意总监高井聪看来，蜷川实花的艺术作品中，每一朵花、每一种色彩都拥有鲜明而独立的个性，而当这些不同的个性彼此交织，又共同形成充满生命力的视觉世界。这种不被既定框架限制的艺术表达，与“Unframed——抗糖有解・美自无界”的15周年创意概念高度契合。

此次联名也并非简单地将艺术作品应用于产品包装，而是根据不同系列自身的品牌气质，选择不同作品进行呈现。

晓姿AGTHEORY抗糖系列采用以深邃红色为基调、具有层次与纵深感的作品，呼应品牌对于伴随年龄与阅历积累而形成之美的理解；ESP＋眼部护理系列则采用更具蜷川实花代表性的鲜艳色彩与繁花视觉，呈现更具生命力的眼周美学表达。

7款限定产品发布，经典产品焕上15周年艺术新装

本次「晓姿×蜷川实花」15周年联名限定系列共推出7款产品，限定产品包括：

晓姿4D金字塔眼膜 联名限定包装

晓姿AGXI抗糖饮 联名限定包装

晓姿AG焕颜抗糖丸 联名限定包装

晓姿粉钻精华 联名限定包装

晓姿粉钻面膜 联名限定包装

晓姿8D抗糖眼霜 联名限定包装

晓姿片状面膜 联名限定包装

其中，晓姿抗糖饮迎来上市十周年；同时，全新片剂产品晓姿AG焕颜抗糖丸亦在此次15周年企划中亮相，进一步拓展AGTHEORY系列的产品形态。

除限定产品外，本次合作还推出以繁花为设计主题的限定镜饰及手提袋，将艺术表达从产品延伸至日常生活场景。

该系列已于2026年8月11日起在海外直营门店率先发售，并于8月21日起陆续面向全球市场上市。

吴谨言正式亮相，从真实消费者到晓姿眼膜亚太区代言人

活动现场另一大看点，是演员吴谨言正式以晓姿眼膜亚太区代言人身份亮相。

晓姿大中华区CEO武君在现场表示，品牌在吴谨言身上看到了与晓姿相通的特质——认真、专业、不敷衍，并对其正式加入晓姿表示欢迎。

在随后的对谈中，吴谨言分享了自己与晓姿眼膜结缘的故事。

在双方正式合作之前，她已因剧组化妆师推荐开始使用晓姿眼膜。在长期拍摄、熬夜及上妆等工作场景中，眼膜逐渐成为其日常眼周护理习惯的一部分。因此，当品牌发出合作邀请时，双方的合作也有了来自真实使用体验的自然连接。

现场设置的“代言人请接招”互动环节中，吴谨言还通过趣味问答分享了眼膜使用方法、护理习惯以及不同工作场景中的使用体验，与现场来宾展开轻松互动。

从真实消费者到代言人，这次合作也成为晓姿“从消费者出发”这一产品与品牌理念的又一次具体呈现。

百余位达人及媒体齐聚，多重体验呈现15周年品牌世界

8月21日13时起，活动外场率先向受邀嘉宾开放。

现场设置品牌历史墙、产品展示区、联名体验区、主题拍照装置及茶歇区域，并提供肌肤糖化程度检测与咨询、产品体验等互动内容。

100余位KOL、KOC、直播达人及十余家媒体陆续到场，通过拍照打卡、产品体验及互动装置，近距离感受晓姿15周年品牌世界。

活动现场还以晓姿口服美容饮品为灵感设置特别信箱，邀请来宾写下自己对于“美”的理解与期待。不同的答案被投入其中，也成为“美自无界”理念的一次现场共创。

致谢一路同行，与合作伙伴共启新程

十五年的成长，不仅来自消费者的选择，也离不开不同领域合作伙伴的长期同行。活动现场特别举行15周年合作伙伴颁奖仪式，向一路支持晓姿发展的伙伴表达感谢。

本次共颁发“抗糖星耀大使”“姿意共绽奖”“破界新锐奖”“星轨同辉奖”“焕光星锐奖”“全球焕光星锐奖”六大奖项，覆盖达人、战略合作伙伴、优质合作伙伴及全球市场伙伴等不同领域，感谢各方在品牌传播、市场拓展及长期合作中给予晓姿的支持。

从消费者的持续选择，到合作伙伴的长期同行，这些信任与连接，也成为晓姿迈向下一个15年的重要力量。

扎根中国八年，以本土洞察连接全球创新

2018年，晓姿在上海设立中国子公司，正式开启中国市场布局。八年来，中国不仅成为晓姿长期深耕的重要海外市场，也成为品牌观察消费趋势、获取创新灵感的重要窗口。

作为全球消费变化快速、创新活跃的市场之一，中国持续为晓姿理解消费者、验证产品与探索新的沟通方式提供丰富的实践机会。未来，晓姿将继续关注中国消费者在美容、健康及生活方式上的需求变化，从真实的使用场景与反馈中寻找新的产品机会，并结合本地需求，积极尝试将已在本国市场积累经验的产品及品类引入中国。

与此同时，晓姿也希望将中国市场积累的消费者洞察与市场经验，与日本的产品研发优势及不同地区的本地需求相结合，进一步转化为面向全球市场的创新能力。

选择上海举办15周年纪念活动，也正体现了中国市场对于晓姿的特殊意义——这里不仅是品牌长期深耕的重要市场，也是晓姿连接全球、探索未来的重要一站。

关于艺术家蜷川实花

蜷川实花，摄影家、电影导演、当代艺术家。她以摄影创作为核心，同时活跃于电影、影像及空间艺术等多个领域。近年来，她与创意团队「EiM」共同推出大型沉浸式装置作品，持续拓展艺术表达的边界。

蜷川实花曾获得木村伊兵卫摄影奖等多项荣誉，迄今已出版超过120本摄影集，并在全球举办超过150场个展、参与超过130场群展。其导演作品包括电影《狼狈》（2012年）、《杀手餐厅》（2019年）以及Netflix原创剧集《FOLLOWERS》（2020年）等。

2025年1月至3月，她在京都市京瓷美术馆举办的“蜷川实花展 with EiM：彼岸之光，此岸之影”共吸引约25万人到场。2026年推出的最新摄影集包括《VIRA》及《mirror, mirror, mirror》。

关于AXXZIA晓姿

AXXZIA晓姿创立于2011年，最初定位为美容院专供护肤品牌。2016年，品牌以“将眼部美容院护理精髓带入居家护理”为理念，推出“御颜晶采”系列，并在包括中国在内的亚洲市场广受欢迎。

目前，晓姿已进入中国、新加坡等亚洲国家和地区，并拓展至美国、加拿大、澳大利亚等市场。

在日本，除「AXXZIA GINZA SIX店」「AXXZIA大丸心斋桥店」「AXXZIA京王百货店新宿店」「AXXZIA ShinQs by TOKYU DEPARTMENT STORE店」「AXXZIA难波CITY店」等直营门店外，产品还进驻多家百货商场及美妆集合店，持续为全球消费者提供专业、多元的美丽与健康解决方案。