“小馋小饿 吃连城地瓜干！”8月31日，2026连城地瓜干合作伙伴大会暨连城地瓜干品牌升级发布会在福建连城举办。会上，连城地瓜干品牌升级战略正式发布，开启了“世界地瓜之都”产业发展的新篇章。来自全国各地的渠道商、电商平台、科研机构、食品企业、行业专家及媒体代表，齐聚冠豸山下，共襄产业发展盛举。

       据悉，本次大会由福建省农业农村厅、福建省商务厅、福建省农业科学院、龙岩市人民政府等单位指导，龙岩市农业农村局、龙岩市商务局、中共连城县委、连城县人民政府主办。第十三届全国人大农业与农村委副主任、中国供销合作经济学会会长李春生，龙岩市人大常委会党组书记、主任陈厦生，福建省农业科学院党委书记、院长余文权，福建省农业农村厅二级巡视员王建华，龙岩市人民政府副市长邱开养，国家甘薯产业技术体系首席科学家、中国作物学会甘薯专业委员会主任委员李强，福建省商务厅市场建设处二级调研员陈纯尘，中国副食流通协会会长何继红，中国农业科学院薯类食品科学与技术创新团队资深首席科学家木泰华，农业农村部农村经济研究中心特约研究员、农本咨询首席专家贾枭，中国食品工业协会经销商工作委员会主任高金争，连城县委书记赖育忠等领导和专家出席大会。

抢抓机遇 打造健康零食首选品牌

       连城县享有“世界地瓜之都”“中国红心地瓜干之乡”的称号。这里的连城地瓜干是闽西八大干之首，迄今已有300多年历史，在清代即是朝廷贡品。改革开放以来，连城地瓜更是创造“一根地瓜富半县、一个产业强半县”的佳话。

       2025年，连城地瓜产业全产业链产值达189亿元，全县培育地瓜制品加工企业61家，产品畅销全国，并外销东南亚、欧美及港澳台等国家和地区。全县拥有地瓜相关商标142个、绿色食品标志3个、老字号品牌2个，“连城红心地瓜干”获国家地理标志产品、中国驰名商标，纳入农业农村部品牌培育计划，品牌价值137.93亿元。

△ 连城县委书记赖育忠致欢迎辞

     “多年来，连城始终坚守‘一根地瓜不换线’的发展定力，以恒心办恒业，推动地瓜产业阔步前行。”连城县委书记赖育忠在致辞中表示，站在品牌升级的新起点，连城愿与各方携手，共同续写“一根地瓜牵万线”的产业新篇章，让这枚小小地瓜干，牵动更广阔的市场、更蓬勃的未来。

    “连城地瓜产业可以说是我国农业产业现代化发展的一个标杆，更难能可贵的是，它始终保持与时俱进。”发布会上，农业农村部农村经济研究中心特约研究员、农本咨询首席专家贾枭对连城地瓜干品牌升级战略进行了深度解读。

       他指出，近年来，地瓜干整体市场消费“稳中有降”，地瓜干新产区却在不断涌现，市场竞争持续加剧。而与此同时，休闲零食市场保持稳步增长，尤其是“健康零食”正获得越来越多消费者的青睐。在此背景下，连城牵手农本咨询实施连城地瓜干品牌升级，抢抓健康零食大趋势，引领产业持续做大做强。

       现场，“小馋小饿 吃连城地瓜干”的全新品牌口号和独特的连城“功夫薯仔”品牌形象格外醒目，汇聚全场焦点，获得企业代表、渠道商等高度认可。贾枭表示，地瓜干是一种天然健康零食，而“小馋”和“小饿”是这种零食的高频消费场景。“我们要让消费者在吃零食、买零食时主动想到连城地瓜干，让连城地瓜干顺理成章地成为健康零食的理想之选。”

全链发力 助力连城地瓜产业再上新台阶

       据悉，以品牌升级为契机，此次连城地瓜干合作伙伴大会汇聚了产业、品牌、科研、渠道等多方资源，为连城地瓜产业高质量发展注入新动能。

       会上，国家甘薯产业技术体系首席科学家李强、中国农业科学院薯类食品科学与技术创新团队资深首席科学家木泰华、新鲜零食平台代表“蒲妈妈”分别围绕品种选育、科技创新、零食场景重构等议题展开深度分享。

       连城联合中国食品工业协会经销商工作委员会举行了“连城・现代食品产业创新中心”共建启动仪式，并围绕品牌建设、渠道推广、市场开拓、金融服务等方面，与多家合作伙伴达成了战略合作，汇聚全产业链的资源，助力连城地瓜产业发展。

       为进一步扩大品牌影响力，大会还举行了连城地瓜干品牌推荐官聘任仪式，聘请行业专家、意见领袖担任品牌推荐官，发挥其专业优势与行业号召力，讲好连城地瓜干产业故事，赋能品牌传播推广。

       据悉，连城县福农食品有限公司、连城县三丰薯业有限公司、福建紫心生物薯业有限公司、龙岩广大薯园食品有限公司、福建金永润食品有限公司等企业获得连城地瓜干区域公用品牌授权，将扛起推动行业规范化、标准化、品牌化发展的大旗。

品牌引领 携手开拓地瓜干市场新增量

       值得一提的是，在连城地瓜干星品发布暨精准招商推介会上，连城企业带来了鲜烤四宫格、鲜蒸蜜薯、五果晶糕、甘梅地瓜片、软薯条、芋条等多款新品，与零食渠道商、采购商等，“零距离”开展产销对接。现场设置产业成果长廊、企业产品展区、地瓜美食品鉴、品牌打卡四大区域，精彩展现连城地瓜干产业的发展成果和各类特色农特产品。

       连城县政府党组成员、副县长陈路招围绕连城地瓜产业发展基础、产业布局、招商项目、扶持政策作专题推介，全面展现连城地瓜产业的雄厚实力和发展决心。她表示，今天的连城，产业有体量、市场有空间、创新有平台、品牌有影响、政策有温度、未来有可能，连城地瓜产业期待与各界强强联合，共同引爆国民健康零食的下一轮增长浪潮。福建连城豸龙旅游集团董事长兼总经理曹晖现场推介“薯交所”数字化交易平台，助力地瓜产业交易模式向数字化、平台化迭代升级。

     “这一次连城地瓜干带给我很多惊喜，一是看到了政府发展产业的强大决心；二是连城地瓜干品牌升级方向卡位精准，跳出行业内卷切入健康零食赛道，共同做大地瓜干品类市场。此举对整个地瓜干行业起到了很好的引领作用。”新鲜零食渠道代表、蒲妈妈联合创始人陈用表示，十分认同连城地瓜干的品牌升级方向，连城地瓜产业有着强大的加工优势，期待能够与当地企业携手创新，碰撞出亮眼的市场成果。

       华糖云商副总经理、食业头条CEO梁剑认为，“小馋小饿 吃连城地瓜干”这句推广口号，抓住了零食消费的新趋势和高频场景。抢抓健康零食新风口，地瓜干非常有机会做成健康零食的一个超级大单品。他建议，围绕营养口感、场景渠道、情绪社交、人群细分等深挖需求，创新地瓜干产品。

       据悉，2026年，连城县地瓜种植面积稳定10万亩，地瓜制品加工产值预计超103亿，地瓜全产业链产值预计超189亿。下一步，连城县将以品牌升级为抓手，持续推动产业高质量发展，加速推动连城地瓜干从地方特产跃升为健康零食标杆品牌，实现从“地瓜干加工基地”到“地瓜产业融合发展高地”的跨越发展！